É um direito de manifestar opiniões, seja qual for sua forma.
Na publicidade isto não é diferente. Este foi um dos principais temas discutidos no IV Congresso de Publicidade, que ocorreu em junho do ano passado, em São Paulo.
As propagandas vêm enfrentando altas restrições de alguns produtos, como foi o caso das propagandas de cigarro, por exemplo, onde eram criativas e de alto teor “chamativo”.
Um fato curioso a respeito disso, é que as agências de publicidade na época, associavam o cigarro ao esporte, e todos que não eram recomendados para fumante (exceto o automobilismo). Com o crescimento do consumo do cigarro o Governo, juntamente com o Ministério da Saúde, proibiram sua associação com diversos esportes e eventos, obrigando as indústrias a colocarem avisos sobre os males do cigarro em toda publicidade.
Por fim, foi proibida definitivamente no Brasil, a veiculação em massa do produto. Mas, a indústria do fumo, não desiste.
Na publicidade isto não é diferente. Este foi um dos principais temas discutidos no IV Congresso de Publicidade, que ocorreu em junho do ano passado, em São Paulo.
As propagandas vêm enfrentando altas restrições de alguns produtos, como foi o caso das propagandas de cigarro, por exemplo, onde eram criativas e de alto teor “chamativo”.
Um fato curioso a respeito disso, é que as agências de publicidade na época, associavam o cigarro ao esporte, e todos que não eram recomendados para fumante (exceto o automobilismo). Com o crescimento do consumo do cigarro o Governo, juntamente com o Ministério da Saúde, proibiram sua associação com diversos esportes e eventos, obrigando as indústrias a colocarem avisos sobre os males do cigarro em toda publicidade.
Por fim, foi proibida definitivamente no Brasil, a veiculação em massa do produto. Mas, a indústria do fumo, não desiste.
Se o Governo proíbe, sempre a uma saída pela tangente. Promoções, embalagens especiais, brindes...
Diferenciais estes, que deixam este produto em evidência no mercado.
Diferenciais estes, que deixam este produto em evidência no mercado.
A exemplo disso, a agência DPZ – Dualibi, Petit e Zaragoza, lançou 5 displays para maços
especiais de alto impacto visual e qualidade de produção para a Carlton, envolvendo arte, cultura e o bom marketing. Segundo Francesc Petit, “Com os maços podemos refletir a respeito da nossa atividade, propaganda e marketing, e o respeito à cultura”.Produtos como cigarros, bebidas alcoólicas e medicamentos geram polêmicas, o que faz de sua divulgação alvo de discussões de grupos que tentam proibir sua veiculação.
A propaganda cumpri sua missão: vender. Seja lá qual for o segmento. A proibição nunca serviu para solucionar nenhum tipo de “problema”.
Medidas corretas e dentro das leis do Ministério da Saúde como mensagens de advertência, por exemplo, já são efetuadas nas propagandas. Mas proibir a divulgação de um produto causa grande impacto. O CONAR – Conselho de Autoregulamentação Publicitária, esta implantando desde abril/2008 novas medidas e restrições para a publicidade de bebidas alcoólicas. Medidas estas que seguem orientações, advertências e a responsabilidade de uma propaganda ética.
A propaganda não é uma receita para todos os problemas de comunicação com a sociedade ou qualquer um de seus segmentos. Mas é arte.
E como toda arte, precisa-se de talento, criatividade e respeito.
