Quem não quer um alimento capaz de evitar problemas de saúde sem dispensar o sabor? Esse foi o conceito inédito trazido por Becel, que não era remédio, mas se propunha a prevenir o surgimento de doenças cardíacas. Pois o que atualmente parece o sonho da maioria dos consumidores foi olhado com muita desconfiança nos anos 70, quando Becel chegou ao País. Nas décadas seguintes, o maior acesso a informações e as preocupações com a qualidade de vida trataram de reverter esse quadro, garantindo o sucesso que Becel desfruta hoje entre os brasileiros.
A proposta do comercial é alertar as pessoas sobre a importância do coração que sempre merece uma atenção maior. Em pesquisa realizada em parceria com a Unilever e o instituto COR, a Becel conseguiu entender seus consumidores com o coração. A razão para essa percepção, segundo a pesquisa, se dá porque quando os consumidores têm consciência de que o coração é uma máquina, capaz de parar de funcionar a qualquer momento, eles se lembram que são mortais, e assim, de acordo com a abordagem psicanalítica, aceitar a mortalidade não é um comportamento inerente ao ser humano.
Com base nesses resultados a Becel quis desenvolver uma campanha, que se fosse mostrado os perigos e riscos que corremos no dia-a-dia, caso não olhássemos com mais carinho o nosso próprio coração. E de uma forma brilhante a agência Neogama BBH buscou tocar o coração dos consumidores, mobilizando-os a tomarem uma pequena atitude em favor do órgão - desenvolveu uma campanha com base no coração. “E se você pudesse ver seu coração, não cuidaria melhor dele?” - slogan adotado e que faz parte das ações desenvolvidas pela agência.
A campanha ficará no ar na TV aberta e posteriormente passará para a TV a cabo. Além do filme, serão divulgadas ações de conteúdo com base testemunhais nos formatos de vídeos e mídia impressa criando uma corrente, no qual dará inicio com a jornalista e apresentadora Marília Gabriela, que conversa a princípio com seu filho, Christiano Cochrane, e em seguida com outras pessoas que também foram influenciadas pela corrente e resolveram tomar uma atitude para cuidar de seus corações. As redes sociais também fazem parte da corrente no qual a campanha irá engajar os internautas a disseminarem essa mensagem através de uma ferramenta onde poderão customizar peças já preparadas pela marca e repassá-las a seus amigos.
No site da Becel você pode encontrar tudo sobre os produtos, benefícios e quais alimentos vão lhe auxiliar a ter uma vida mais saudável. Quer saber sua idade cardíaca? Copie e cole o link direto e faça o teste!
http://www.becel.com.br/Consumer/StarArticle.aspx?Path=Consumer/KnowYourHeart/HeartAgeCalculator/Home
Sabor e saúde do coração. Isto é o que faz a Becel, um produto Unilever possuir seu espaço de mercado.
Fontes: Unilever e Adnews
